他们要买东西吗？还是他们在寻找特定的网站？ 为了帮助大家更详细地展示这个概念，我筛选了搜索历史并选择了我近期的一些搜索词。 你只需要告诉我，我搜索这些词背后的意图就可以。 (别担心，这只是一个简单的练习) 最后一个是不是有点难度？别担心，我们后面会讲到。 为什么搜索意图如此重要？ 谷歌的目的是为用户提供与其搜索词最为相关的结果。 我们怎么知道的？首先，谷歌作为一家企业的成功取决于他们能否能做到这一点。你只需要查看Bing 就可了解，当搜索引擎的结果质量低下且无关紧要时会发生什么。结果是几乎没有人使用它。这意味着它们的广告收入更少。 其次，谷歌指出它们的使命是:”整理世界各地的信息，使之易于获取和使用”。所以这个也明确了这一点。 google organize the worlds information 但是我们是从事SEO的，为什么这些会对我们很重要？ 如果你希望在2020年参与谷歌排名，你的内容需要和搜索词非常的相关。所以第一步就是提供能够满足搜索意图的结果。 举个例子，如果你需要参与 “best credit card（最好的信用卡）”的排名， 你不需要尝试让你的落地页参与排名，因为它不会发生。

因为谷歌知道搜索这个词的用户想要  电子邮件营销列表 博客页、对比类的表格等。 相关性是SEO成功的基础。 搜索意图的四种类型 下面是搜索意图的最重要的四种类型： 信息类 搜索者在寻找某一个信息。用户可能寻找的是一个非常简单的答案，例如：“who is the president of the United States?（谁是美国总统）”。又或者是一个有深度的内容，如例：“how does the blockchain work?（区块链是如何工作的）”。但是并不是所有的信息类搜索都是基于问题的。 信息类搜索的例子: “who is Julian Assange?” “Manchester airport directions” “Donald Trump” “football scores” “HTML 5” 导航类 这指的是搜索的用户在寻找一个特殊的网站。他们已经知道想找到的是什么，只是在谷歌中搜索要比直接输入URL更简单一些。也许他们可能只是不知道准确的URL地址。 导航类搜索的例子： “Facebook” “ahrefs content explorer” “beginners guide to SEO moz” “Twitter login” 交易类 用户搜索的目的是为了购买。或者说他们处于购买的状态。大多数情况，他们已经知道自己想要的是什么，只是在寻找购买的地方。

 交易类搜索的例子： “buy macbook pro” “nordvpn coupon” “samsung galaxy s10 cheap” “lastpass premium price” 商业调研类 用户的目的是查找某一类产品或者服务，但是并没有决定是否购买。多数情况他们会寻找评价、或者对比。他们依然在权衡自己的选择。 商业调研类搜索的例子： “best protein powder” “mailchimp vs convertkit” “ahrefs review” “top restaurant in London” 最后一个例子特别值得注意。它表明了许多本地搜索都有商业调研的意图。其它的一些本地搜索也是如此：例如 “plumber near me”、“cheapest hotel in Singapore” 等等。 如何推断搜索意图？ 从搜索本身的措辞来看，搜索意图通常很明显。 举个例子，这个词 “buy bitcoin（买比特币）”。这非常清晰的表明搜索用户是想购买加密货币（交易类）。除此之外，例如，某人搜索了 “how to tie a tie（如何打结）” 多半是为了寻找某个答案（信息类）。 以下是一些关键词的 “修饰类词”，它们通常指示某种搜索意图： Screenshot 2019 04 17 at 18.03.46 如果你在使用类似 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）这样的工具，在做关键词研究时，你可以将这些 “修饰词” 放入筛选框中，用来区分搜索意图。